Probabil una dintre cele mai dificile decizii de luat la inceput de drum pentru un business sau un start-up este…..ok, ok, dar până acolo, cum numim, totuși, brandul? Și nu este o singură întrebare cea care îi privează noaptea de somn/ care îi ține noaptea treji. Este un joc mental obositor, în care cu fiecare răspuns la o întrebare, mai apare încă una.
Oare :
Este clar cu ce ma ocup?
Suna bine? Este usor de citit/inteles?
Este luat la OSIM?
Acestea sunt intrebari pe care ni le punem toti legat de numirea brandului nostru. Dar totusi, cum putem sa alegem un nume care sa ne aduca mai aproape de succes.
In primul rand, trebuie sa definim ce inseamna succesul cand vine vorba de numele unui brand.
Din punct de vedere al consumatorului, denumirea brandului impacteaza in mod direct decizia de cumparare. Astfel:
- 77% dintre consumatori cumpără produse sau servicii din cauza numelui de brand – conform unui studiu realizat de Landor Associates. Aceasta arată că numele unui brand are o influență semnificativă asupra deciziei de cumpărare a consumatorilor.
- Potrivit unui studiu realizat de Interbrand, companiile cu nume de brand puternice și bine cunoscute valorizează cu până la 206% mai mult decât cele cu nume de brand mai slabe. Acest lucru arată că un nume de brand puternic poate contribui la creșterea valorii unei companii.
- Conform unui studiu realizat de Nielsen, 59% dintre consumatori preferă să cumpere produse de la branduri pe care le cunosc, ceea ce arată că un nume de brand bine cunoscut poate fi un factor important în luarea deciziei de cumpărare a consumatorilor.
In al doilea rand, trebuie sa vedem ce optiuni exista cand vine vorba de a denumi un brand si aici avem mai multe abordari.
1.Brand descriptiv
Un tip comun este numele de brand descriptiv, care descrie ceea ce face afacerea sau produsul. Un exemplu ar fi „Food Delivery Express”. Aceste nume pot fi utile într-un stadiu timpuriu, deoarece transmit direct mesajul despre afacere, dar pot fi mai puțin eficiente pe termen lung pentru că sunt limitate în a transmite un mesaj mai amplu despre marca.
2 .Brand Inventiv
Un alt tip este numele de brand inventiv, care este creat prin combinarea a două cuvinte sau prin inventarea unui cuvânt nou. Exemple ar fi „Netflix” și „Google”. Aceste nume pot fi mai ușor de reținut și de asociat cu o anumită afacere, dar necesită o investiție mai mare de timp și resurse pentru a fi promovate.
3. Brand sugestiv
Numele de brand sugestiv sunt și ele populare, deoarece creează o asociere între nume și produs, dar sunt mai subtile decât cele descriptive. De exemplu, „Apple” sugerează o anumită calitate, dar nu descrie produsul. Aceste nume sunt mai flexibile și pot fi adaptate mai ușor în funcție de evoluția afacerii.
4. Brand Abstract
Numele de brand abstract apare sub forma unui cuvant inventat care nu are alta semnificatie inafara denumirii respective. Exemple ar fi Kodak, Rollex, Zapier, Hulu etc. Un brand puternic poate aduce un cuvant abstract in vocabularul zilnic al utilizatorului, cum ar fi cazul Pampers sau Xerox.
5. Acronime
Branduri precum B.B.C ( British Broadcasting Corporation) sau B.M.W (Bayerische Motoren Werke GmbH – aici inteleg de ce au ales un acronim, ar fi luat clientilor 100 de ani sa pronunte asa ceva) sunt construite pe acronime sau prescurtari. Ele sunt practic o simplificare al unor denumiri descriptive.
In al treilea rand, indiferent ce formula de naming alegi pentru brandul tau, ca rezultatul sa fie cu adevarat de succes, trebuie sa indeplineasca cumulativ urmatoarele caracteristici:
1.Sa fie memorabil
Este usor de retinut sau trebuie un efort de marketing urias pentru a obisnui publicul cu el?
2. Sa fie scalabil
Poate fi extins intr-o arhitectura de brand complexa? Este o denumire durabila in timp sau este bazata pe un trend cu termen de viata limitat?
3. Sa fie “patentabil”
Poate fi inregistrat ca marca? Este foarte important ca o data ce ai ajuns la o denumire de brand care surprinde valorile si viziunea business-ului tau sa poti sa protejezi acele drepturi de proprietate intelectuala.