Dacă ai căutat vreodată pe Google „ce este brand strategy”, probabil ai găsit zeci de definiții. Unele spun că este despre diferențiere. Altele că este despre promisiunea brandului. Altele că este despre poziționare. Și, tehnic vorbind, toate au dreptate. Problema este că niciuna nu explică suficient de bine ce face,...
Există o întrebare pe care aproape fiecare antreprenor și-o pune, la un moment dat. „Oare nu a venit timpul pentru un rebranding?” Uneori apare după câțiva ani de activitate. Alteori după ce vezi un competitor cu o identitate vizuală nouă. Sau poate după ce cineva îți spune că „logo-ul pare...
Dacă ai întreba zece antreprenori ce înseamnă identitatea vizuală a unui brand, probabil ai primi același răspuns de cele mai multe ori. „Logo-ul.” Poate și culorile. Poate fonturile. Și cam atât. Realitatea este că logo-ul este doar unul dintre elementele unei identități vizuale. Important, dar departe de a fi suficient....
Multe companii cred că problema lor este lipsa unei identități vizuale. În realitate, de cele mai multe ori, problema este alta. Au o identitate. Nu au un sistem. La început nu se observă. Primele materiale sunt realizate de designerul care a construit brandul. Totul arată impecabil. Apoi apar alte prezentări....
Există un moment pe care îl vedem în aproape fiecare proiect de branding. Strategia este gata. Identitatea vizuală este finalizată. Website-ul este lansat. Brand Book-ul este livrat. Toată lumea este entuziasmată. Și apoi… viața merge mai departe. Apar campanii noi. O prezentare pentru un client important. Un eveniment. O ofertă....
